Η αντίδραση ήταν άμεση και έντονη, ανοίγοντας ξανά τη συζήτηση για το πόση «διαφήμιση» είναι διατεθειμένος να δεχτεί ο οδηγός μέσα σε ένα αυτοκίνητο που ήδη έχει πληρώσει ακριβά.
Για δύο εβδομάδες, σε περισσότερες από 70 χώρες, οδηγοί BMW έβλεπαν κατά την εκκίνηση του αυτοκινήτου ένα banner για το «Spider-Man: Brand New Day». Με την επιλογή του, ενεργοποιούνταν μια πλήρης θεματική εμπειρία με μουσική, animation και αξιοποίηση του ατμοσφαιρικού φωτισμού του αυτοκινήτου.
Η BMW υποστήριξε ότι δεν πρόκειται για διαφήμιση, αλλά για προαιρετικό θεματικό περιεχόμενο του λειτουργικού της συστήματος, το οποίο μπορούσε να εμφανιστεί μόνο όταν το αυτοκίνητο ήταν σταματημένο. Ωστόσο, αρκετοί ιδιοκτήτες είδαν την κίνηση εντελώς διαφορετικά: ως μια ανεπιθύμητη εμπορική προώθηση στην οθόνη ενός premium αυτοκινήτου που έχουν ήδη αγοράσει.
- Η ενόχληση δεν αφορά μόνο τη BMW, αλλά το ευρύτερο μέλλον των συνδεδεμένων αυτοκινήτων.
- Για μια premium μάρκα, η διαφημιστική εμπειρία μπορεί εύκολα να υποβαθμίσει την αίσθηση πολυτέλειας.
- Η αγορά του ψηφιακού infotainment αποτελεί, πάντως, μια τεράστια νέα πηγή εσόδων για τις αυτοκινητοβιομηχανίες.
Και εκεί βρίσκεται η ουσία: οι οθόνες των αυτοκινήτων εξελίσσονται με τέτοιο τρόπο, που οι εταιρείες αναζητούν τρόπους για επιπλέον έσοδα μέσω υπηρεσιών, συνδρομών και εμπορικών συνεργασιών. Το μεγάλο ερώτημα είναι πού θα μπει η γραμμή. Γιατί άλλο μια χρήσιμη ψηφιακή υπηρεσία και άλλο μια διαφήμιση που εμφανίζεται απρόσκλητα στο αυτοκίνητο.
Η BMW μπορεί να έκανε απλώς ένα πείραμα με τον Spider-Man. Η έντονη αντίδραση, όμως, στέλνει ένα ξεκάθαρο μήνυμα σε ολόκληρη την αυτοκινητοβιομηχανία: ο οδηγός ίσως δεχτεί περισσότερη τεχνολογία μέσα στο αυτοκίνητό του — όχι όμως απαραίτητα και περισσότερες διαφημίσεις.
Photo Credits: BMW
